年轻人正在改变世界。
如今社会中，千禧一代的成长伴随着互联网的诞生和发展过程，受互联网思维影响，他们寻求消费升级，崇尚自由，同时又喜爱简单且快捷的生活方式。越来越多的商业布局也开始瞄准“Z世代”这一群体。“拿下年轻人”“搞定代际关系”“懂得年轻人喜好”成了品牌必做的功课。
今天，东信借用几个近期大热的“新基建”5G客户案例与大家聊聊，从营销机构的角度，品牌如何能更好更快地拉近与Z世代间的距离？
中国移动“爱家星动日”
本视频结合父亲节热点，结合当下年轻人与父亲的相处模式，发出”美好智慧家”“移动爱家 智享生活“”移动爱家 安心全家“的品牌口号。“以父之名，为爱发声”通过父亲节话题传递温馨、关怀的氛围，让亲情自然的成为了父亲节与产品的独特联结。
中国移动智慧家庭“爱家星动日“，致敬每一位爸爸，无言撑起了一个温暖的家；致敬每一位妈妈，精心烹饪每一道饭菜；致敬每一个热爱生活的你，让家精彩让爱无限。
2020，解锁你的5G新人设
以5G科技演绎艺术，让Teamlab随着VR、AR、视频等5G技术的发展与普及，打破艺术，科学，技术，创造界限，用全新艺术手法为观众带来突破现实的科幻海报。并与其他作品交流、相互影响，打破作品与作品之间的边界并相互融合。
“一秒联通未来”抖音挑战赛
由江苏联通在抖音发起#一秒联通未来话题挑战赛，以”快“和”速度“为挑战内容，邀请用户上传使用挑战赛定制贴纸的视频，或拍摄场景切换、卡点、变装等时空切换画面的视频，完成主题挑战。
创新点：
①AR互动 借助“定制AR互动贴纸”植入联通5G标识创新玩法；
②娱乐营销 使用专属定制BGM“让未来成长”引发魔性传唱，凸显5G“未来”“科技”“新潮”等关键词，吸引爱尝鲜爱科技的年轻人群体验，进行逐层的潜在用户扩散，率先抢占用户心智，让用户对5G和联通产生品牌联想；
③红人营销 邀请多位符合时下最IN的达人技术流，围绕“联通5G使用场景“集中发布剧情类原创视频，快速提高声量。
越来越多的品牌利用网红、漫画拉近与年轻人的距离，结合深受年轻人喜爱的内容从多个维度与他们产生共鸣，在读懂年轻人的同时，也让品牌在年轻化的道路上更进一层。
作为移动互联网的“原住民”，Z世代的生活离不开智能手机。他们总是会追逐最新的潮流，经常使用B站、抖音、知乎、网易云音乐、芒果TV、全民K歌、Twitch等网络平台，这也反映了他们痴迷社交媒体、偏爱“边玩边练脑”类手游、喜欢积极向上充满正能量的音乐、善于线上学习等兴趣爱好。
品牌要渗透年轻人的精神世界，来到年轻人的成长环境，帮助消费者与自己的品牌建立联结。
返回
