成功案例 | 东信营销X联通5G 如何创造消费者对品牌的憧憬？

前几日，正是中国发放5G商用牌照2周年的日子。

截至2021年一季度末，我国建成全球规模最大的5G独立组网网络，累计建成5G基站81.9万个，占全球70%以上，覆盖了全国所有地级以上城市。

5G已成为数字生活中的高频词汇，与AI智能、大数据等新基建紧密联系，它代表着更好的网络使用体验，更智能便捷的物联网，甚至更好的未来生活状态。

尽管各大运营商在起初的5G占位时已形成一定体量，但深化布局5G市场仍在继续。强化品牌力和产品力，放大差异化优势成为深耕市场的关键。

去年，东信与联通携手合作的第三季度5G整合营销项目——联通5G生活  智慧创造美好，凭借着出色的创意策划和高效执行能力，打造了5G内容营销革新。一共出品了2个话题创作+22组创意海报+10套KOL创意图文+5个交互H5+7个短视频，KOL阅读量超242万次，累计曝光6657万次，大幅度提升了品牌影响力及业务办理量，超预期完成贵州联通设定的任务指标。

此项目以“联通5G生活”为主题，通过日常场景互动真实展现5G品牌、产品高速率、低延迟和泛在网的特性，打造具有情感价值的品牌形象，深化用户体验，满足他们对5G的美好憧憬，从而影响消费者的品牌偏好。

一起围观本次创意营销有什么特别之处吧。

01

深入内容场

让暑期互联嗨翻朋友圈

结合行业话题造势，将品牌方视角切换为消费者思维，从消费者生活角度出发，聚焦日常生活场景，以人文关怀及家庭守护等角度表达产品张力，生动形象地演绎贵州联通5G的核心优势与产品特性，使其在暑假期间形成传播效应，进入用户生活视野，助燃5G产品力升级。

特别发布别出心裁的创意沙画视频表达品牌主题，富有艺术文化内涵，不仅拔高了品牌调性，还起到了焕新效果。

02

深入社交场

在年轻地带营销炸裂口碑

年轻人作为5G的核心受众群体，他们主导着社交媒体平台的话语权，在其间形成传播，实现裂变口碑分享，更容易达到持续影响、高质量转化的营销目标。

本次联动贵阳通、贵州热点、贵州潮生活等以本地代表性自媒体KOL/KOC集约发声，利用一系列温情场景和种草内容触达用户生活，唤醒核心群体对联通5G丝滑体验的深度感知，让他们自发成为联通5G的“隐形代言人”，借助其社交圈，流量圈，让品牌的创意内容营销被更多人看到，宣扬联通5G品牌。

03

深入互动场

趣味化互动建立深度联结

以5G生活视角设计线上互动H5，趣味构建应用场景，集带货、玩乐、品宣一体的特色互动传播，让5G传播更显创意且更具感染力，有助于提升二次传播，实现精准链接用户生活。

凭借个性年轻化的互动提升活动参与度、带动品牌声量，有效强化品牌、产品价值意义，提升贵州联通5G的普及度与美誉度。

可以看到，项目以话题、海报、长图、H5、短视频等多元创意形式展开，传播渠道覆盖了KOL微博、微信、头条号、企业号、小红书、快手、头条、腾讯新闻、抖音、爱奇艺、喜马拉雅等互联网头部媒体，从内容场、社交场、互动场层层递进深化，持续输出品牌影响力，实现品牌与销售双效增长。

除了内容输出，案例还借助东信独有的MarketingDesk智能营销系统加持，持续优化广告投放，通过营销洞察、创意洞察、营销指数、数据归因，全面实现一站式跨平台推广管理及监测和投放优化，对每个阶段节点给予及时的科学合理的投放调整。