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donson新营销 | 与“Z”世代打成一片

作者 东信官网
发布时间 2020/06/29

年轻人正在改变世界。


如今社会中,千禧一代的成长伴随着互联网的诞生和发展过程,受互联网思维影响,他们寻求消费升级,崇尚自由,同时又喜爱简单且快捷的生活方式。越来越多的商业布局也开始瞄准“Z世代”这一群体。“拿下年轻人”“搞定代际关系”“懂得年轻人喜好”成了品牌必做的功课。

 

今天,东信借用几个近期大热的“新基建”5G客户案例与大家聊聊,从营销机构的角度,品牌如何能更好更快地拉近与Z世代间的距离?



中国移动“爱家星动日”




本视频结合父亲节热点,结合当下年轻人与父亲的相处模式,发出”美好智慧家”“移动爱家 智享生活“”移动爱家 安心全家“的品牌口号。“以父之名,为爱发声”通过父亲节话题传递温馨、关怀的氛围,让亲情自然的成为了父亲节与产品的独特联结。


中国移动智慧家庭“爱家星动日“,致敬每一位爸爸,无言撑起了一个温暖的家;致敬每一位妈妈,精心烹饪每一道饭菜;致敬每一个热爱生活的你,让家精彩让爱无限。



2020,解锁你的5G新人设




该抖音大型主题互动以“人设”为核心社交元素,打造一款5G未来风格和Teamlab数字艺术相互结合的科幻H5。用户前往活动现场扫码,上传自拍照片,选择多种趣味元素搭配,即可构筑自己的2020新鲜趣味人设,展示“我”与5G结合的生活,形成特色海报,引发传播和分享。


以5G科技演绎艺术,让Teamlab随着VR、AR、视频等5G技术的发展与普及,打破艺术,科学,技术,创造界限,用全新艺术手法为观众带来突破现实的科幻海报。并与其他作品交流、相互影响,打破作品与作品之间的边界并相互融合。



“一秒联通未来”抖音挑战赛



由江苏联通在抖音发起#一秒联通未来话题挑战赛,以”快“和”速度“为挑战内容,邀请用户上传使用挑战赛定制贴纸的视频,或拍摄场景切换、卡点、变装等时空切换画面的视频,完成主题挑战。

 

创新点:

①AR互动 借助“定制AR互动贴纸”植入联通5G标识创新玩法;

②娱乐营销 使用专属定制BGM“让未来成长”引发魔性传唱,凸显5G“未来”“科技”“新潮”等关键词,吸引爱尝鲜爱科技的年轻人群体验,进行逐层的潜在用户扩散,率先抢占用户心智,让用户对5G和联通产生品牌联想;

③红人营销 邀请多位符合时下最IN的达人技术流,围绕“联通5G使用场景“集中发布剧情类原创视频,快速提高声量。

 

越来越多的品牌利用网红、漫画拉近与年轻人的距离,结合深受年轻人喜爱的内容从多个维度与他们产生共鸣,在读懂年轻人的同时,也让品牌在年轻化的道路上更进一层。

 

作为移动互联网的“原住民”,Z世代的生活离不开智能手机。他们总是会追逐最新的潮流,经常使用B站、抖音、知乎、网易云音乐、芒果TV、全民K歌、Twitch等网络平台,这也反映了他们痴迷社交媒体、偏爱“边玩边练脑”类手游、喜欢积极向上充满正能量的音乐、善于线上学习等兴趣爱好。

 

品牌要渗透年轻人的精神世界,来到年轻人的成长环境,帮助消费者与自己的品牌建立联结。


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