客户案例

技术赋能 智慧营销

某头部小说App智能化用户画像标签体系

用户画像
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智慧营销
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机器学习
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AI大数据
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项目背景

随着互联网红利的消失网服行业遭遇增长瓶颈。如何在不过分增加成本的情况下持续获得新用户,成为各大社交app产品共同免得的困境。2018年网服行业某龙头公司全年广告营销费用高达1千万,仅获取了50W个用户标签和28W下载,严重低于业务增长目标。

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解决方案

营销三大核心要素:


1. 如何获取客流量——东信营销云MarketingDesk的营销洞察功能,可利用现有数据、算法帮助企业最大范围的找到目标用户,并在媒体资源中挑选出最合适的流量。


2. 如何提升转化率——运用东信营销云MarketingDesk的创意洞察、营销指数、数据归因功能,借助AI及大数据分析技术,为客户解决流量触达、创意制作、数据分析过程中的常见问题,最终有效提升企业转化率和GMV。


3. 如何延续品牌忠诚度——MarketingDesk的云CEM管理功能,帮企业实现从数据接入、数据打通、数据分析到数据沉淀、数据应用的整套营销数据管理体系,助力企业实现营销的数字化转型。深入洞察消费者心声,帮助品牌主优化用户体验、提升用户粘性。


东信营销云MarketingDesk与5A营销理论完美契合,帮助企业实现从多渠道引流、高效率转化,到培育客户粘性的全生命周期管理。

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项目成果

东信为该项目配备了专业运营团队,并采用行业领先的基于SaaS的运营方式,将MarketingDesk的功能模块融入每个营销项目的投前、投中、投后管理,全链路推进营销数字化在该行业的应用,历时2年时间取得了显著的成果。所沉淀的大量数据模型为企业的营销数字化、企业升级、获取商机、开拓市场等方面都建立了坚实的基础:


1.获取网络小说行业用户定向关键词300W个,视频创意与文案灵感总数170W个;


2.建立素材模板库50多个,落地页模板库60多个;


3.获取竞品营销数据70W个,同业数据模型20多个;


4.将原本不透明、粗放的广告运营团队管理优化为可视化、透明的科学管理体系;