东信发布跨平台一站式智能营销云MarketingDesk

2019年09月16日
东信官网


2019年的宏观经济增速放缓和内容审核的收紧对广告营销市场带来了增长的压力。一方面,广告主更加重视广告预算所带来的效果;另一方面,为了解决广告主的焦虑,市场上开始出现各种各样致力于驱动数字化转型的产品,包括腾讯、字节跳动在内的巨头们也纷纷入局。


和巨头们的数字营销产品相比,第三方营销公司在数据方面呈现出明显的短板,但这同样是第三方营销公司寻找差异化定位,另辟蹊径的机遇:在国内,围墙花园的封闭生态依旧是很多广告主在营销投放上的痛点,而第三方营销公司恰恰在这一问题上能够提供有效的帮助,找到企业营销的痛点,帮助专业营销人员提升效率减轻负担,并提出实用、有效的解决方案,为企业的营销带来价值。 正是经由对行业痛点的深刻理解,东信在2018年起推出其跨平台一站式智能营销云MarketingDesk,致力为企业和其营销人员提供更实用、快捷、高效的解决方案,驱动企业在数字化转型中大跨步前进。


不难看出,东信MarketingDesk的产品架构主要是围绕着企业端营销人员和专业的营销效果优化人员在实际日常工作中的痛点所构建的,具有以下特性:


跨媒体一站式营销管理


在实际的投放场景中,绝大部分企业的广告营销计划,都会在多个媒体渠道进行投放,而互联网巨头们提供的一站式营销服务只能实现旗下媒体平台的打通,这使得营销人员往往需要在不同的媒体平台上进行冗余、重复的操作,大大降低了实际的投放效率,统一投放平台是多渠道投放的刚需。

而作为专业的第三方营销技术公司,东信MarketingDesk通过打通头部主流媒体Marketing API,可以实现跨媒体趋势捕捉和跨媒体数据分析。企业和其营销人员仅需在东信MarketingDesk上进行协作管理和操作,可将投放策略一键落实到多个媒体平台中,真正提供高效、便捷、实用的营销管理。


营销创意和意图词洞察


营销人员在投放过程中,往往缺乏对消费者全面的洞察,使营销人员很多时候在投放过程中无异于盲人摸象,只能针对相关度高的人群标签进行投放,而针对重复人群的反复投放,很多时候不仅在做无用功,更大大降低了营销投放的效率。

东信MarketingDesk可以依靠洞察用户意图的大数据和区别于其他平台的算法,通过消费者兴趣意图词智能推荐,利用算法组合的投放策略精准定位目标人群,有效弥补企业营销人员在投放时的局限性,从而提高投放的效率。营销创意洞察则可以针对海量的素材库包含文案、图片、视频等创意素材,根据不同素材的历史投放效果提供预期效果的智能化建议。


智能决策能力


东信MarketingDesk通过机器学习搜集和处理主流平台的海量投放策略,进行模型训练,根据行业营销热点、趋势的洞察以及竞争对手营销情况,得出最优投放策略,并通过智能化推荐功能辅助广告主管理有效的营销推广,为广告营销人员提供决策依据支持。


CEM客户体验管理功能


东信MarketingDesk提供了区别于CRM的CEM客户体验管理功能


CEM客户体验管理体系可以搜集和整理主流平台消费者对产品用户体验和评价,帮助营销人员提供更贴近用户痛点的营销支持。


数据分析归因能力


一直以来,数据分析归因能力都是国内企业在进行数字营销时的薄弱环节,许多广告主欠缺对数据的归因分析能力,不仅使得数据的价值很难得到充分的发挥,同时,他们也很难对营销投放进行高效的调整。


东信MarketingDesk把广告主的营销数据无缝连接到数字营销工作中,提供效果分析和归因分析能力

在算法的帮助下,东信MarketingDesk可以对历史营销策略在不同移动应用上的效果做多维度深入场景分析,对营销路径和数据进行合理科学的分析,对当下营销策略进行分析总结并提出效果优化改进意见,一键输出营销数据,从而对广告主进行策略调整提供了有价值的参考。


企业数字化转型已成趋势,对于任何企业来说都是如此,而如何能够在数字化转型的过程中快人一步,就成了接下来十年中市场竞争的关键。


而东信MarketingDesk恰恰是这样一个应运而生的实用型营销产品。可以从创意、行业热点等多个维度,借用对营销趋势和用户行为的洞察,数据归因分析等为广告主的营销提供快捷、高效的策略支持。

东信MarketingDesk能为整个行业生态带来哪些变化无疑是值得关注和期待的。