金种子“用新发声”春节营销

1.45
亿

420
万+

背景&目标

中国酒文化源远流长，新春更是少不了以酒助兴，表达对亲人、朋友、同僚的祝福。身为酒业知名品牌，趁此佳节，金种子希望通过移动端新媒体新颖的传播形式，在年终岁尾为国人和广大消费者送上一份来自金种子的新春祝福。

核心亮点

借助社交互动创新打造热点内容，用社会化推广持续裂变，引发用户共鸣，与用户进行有效沟通，开展微博话题、互动抽奖活动，号召粉丝参与互动，通过话题增加讨论和转发；利用达人影响力迅速打响、传播聚焦活动。利用大数据人群标签精准定向，甄选目标人群数据，将传播内容广告二次触达精准受众，打造集内容与大数据为一体化数字营销策略。

推广策略

在微博上，率先发布春节“用新发声”微博话题并开展微博抽奖活动，引爆声量，还推出了针对春节期间热门元素，打造的金种子“用新发声”品牌形象TVC。在微信上，针对广大网友的拜年祝福需求，制作了录制音频的H5，便于在微信朋友圈传播；设计了相关春节元素海报，便于在朋友圈互动转发，传达了金种子的品牌温度。

春节推广周期内，微博“用新发声”话题阅读量1128万次，讨论量2.3万次，抽奖活动吸引了超2万人参与。其中《用新发声》TVC播放量达330万次，完成有效转发8万多次，系列海报查看量近7万次，转发传播近1万次。优酷、爱奇艺、今日头条社交媒体、移动APP都对金种子的品牌形象进行了曝光，实现了1.45亿曝光量，420万+有效点击数的成效，不仅提升了金种子品牌晓誉度，还促进了产品销售。

特别说明：本网站所展示案例中，归属品牌方之图片、肖像权、文字等的知识产权仍归品牌方所有。东信使用于此仅出于展示、学习交流之目的。

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