第7届德高贴砖争霸赛营销

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背景&目标

结合贴砖师傅年轻化趋势，项目打造贴砖行业首个精英天团“德高好工匠”，让瓷砖铺贴行业以更为新潮的方式进入人们的视野。作为建材行业的口碑品牌，德高非常关注工匠群体的技艺提升，每年在全国各地举办好工匠贴砖争霸赛，以“你好，贴砖大师”为主题发起挑战，不遗余力地推广规范、科学的瓷砖胶薄贴技术。

核心亮点

项目在抖音发起#德高好工匠话题挑战赛，邀请歌手创作发布专属活动主题曲——《了不起的贴砖哥哥》，配合专业贴砖舞，邀请各大网红和贴砖师傅跟拍，为参赛师傅打Call助力，光速出圈，在社交媒体形成“屠屏效果”！

推广策略

抖音挑战赛：受邀网红达人点赞量均突破1万，播放量达千万，同时贴砖师傅积极参与，助推德高好工匠话题量超1.6亿次。广告宣传：抖音广告展示量1506751次，点击量17324次，平均点击率1.15%，朋友圈广告展示量821618次，点击量8155次，平均点击率0.99%。从每日展示趋势看，呈增长趋势，受众对于赛事关注度，随着时间临近关注度更高。

贴砖争霸赛决赛当天，线下现场实操检验和近距离科普的专业细致，取得了热烈反响。案例借助短视频、信息流、媒体报道、通稿宣传等多维度传播矩阵，让更多终端消费者感触“工匠精神”，开拓品牌在零售终端的地位及影响力。

特别说明：本网站所展示案例中，归属品牌方之图片、肖像权、文字等的知识产权仍归品牌方所有。东信使用于此仅出于展示、学习交流之目的。

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