点媒受邀中国广告“达沃斯会议” 移动营销蛮荒时代的终结

    422-23日,素有中国广告业“达沃斯会议”之称的中国广告论坛2016第十二届大会在长春隆重举行,点媒LoMark副总裁谷岩受邀出席大会,与阿里、腾讯、分众等专家学者共同探讨大数据时代的广告新格局。同时,谷岩就大数据时代下移动营销趋势作《移动营销蛮荒时代的终结》的主题演讲,他总结到“移动营销的‘蛮荒时代’已经终结,2016将开启移动营销的‘生态时代’”。

 

  中国广告论坛是中国广告行业规格最高、规模最大、影响最广的行业盛会,从2005年起,先后在北京、上海、银川、广州等城市成功举办,号称中国广告业的“达沃斯会议”。而今年的论坛,是这一中国广告行业顶级盛会首次走进吉林。本次盛会由国家工商总局指导,中国广告协会主办。出席本次论坛的嘉宾有来自国际、国内一线广告公司的50余位行业权威,近800名各行业精英,在3天的时间内组织16场专业论坛,并成立了中国第一只广告产业基金——中广长城基金,这也标志着中国广告行业正式进军资本时代。

 


移动营销的“蛮荒时代” 广告主断点式组合营销策略效率低下


  2012年开始,中国移动营销进入探索期,以RTB形式实现人群购买进入大众视野。2014年,移动营销进一步升级,PDB竞价模式逐渐被广告主所接受。2015年以来,原生广告、视频程序化广告等新形式的广告不断出现,移动营销逐渐进入成熟期。

 

  点媒谷岩指出,虽然中国移动营销发展迅速,但仍旧停留在移动营销的蛮荒时代,主要体现在:单兵作战营销边际明显,概念主义盛行导致营销形式大于实质。由于移动营销服务商或是专注于DSP服务或是专注于社会化营销服务、网络公关服务、传统广告代理等领域导致功能单一,缺乏综合服务的营销能力,广告主在移动营销实践中,被迫采取断点式的组合型移动营销策略。

 

  在如此的服务模式之下,暴露出几大问题:首先,品牌移动营销策略缺乏持续性。频繁地更换服务商或是多家服务商共同服务产生策略的零散效果。其次,目标受众体验差。不同服务商对于目标受众的定位的偏差与到达度不同,使得目标受众很难产生整合性的接收体验。再次,移动营销费用攀高。最后,整体营销效果难以考量。由于不同服务商的服务效果不同,整体的营销效果难以用统一标准考量,其效果不可估。

 

  “然而复杂多变的移动互联网,广告主的营销需求更加多元化。广告主在移动营销领域开始衍生大数据挖掘、品牌移动策略、移动应用发行等多方面的需求。”谷岩认为:“由于综合性移动营销服务商的缺失,广告主需要一个更加整合的移动营销服务,移动营销进入全新的生态时代。”


移动营销进入全新“生态时代” 业态整合化零为整是关键


  经过了五年的发展,2016年,移动营销发展更为迅猛。过去移动营销单兵作战保护壁垒严重将逐渐从横向发展打破边界。另一方面,移动营销行业逐渐整合,化整为零考验营销平台的综合服务能力,单边营销服务能力将不是主流,多核并进强化纵深业态整合能力是移动营销全新生态体系的关键。

 

  谷岩指出,在这样的时代背景下,点媒以更积极的姿态在移动整合营销领域探索,旨在终结移动营销的“蛮荒时代”,开启移动营销生态时代。作为移动整合营销先行者 点媒致力于构建的移动整合营销生态体系,具体而言,点媒构建的移动整合营销生态体系,主要以数据为核心,涵盖流量、服务、内容、技术四个层面进行全方位整合。

 

  在数据层面,点媒拥有5.4亿终端人群数据,覆盖85%的移动网民,日活跃用户数1.4亿,127类人群细分,2000+用户元标签。在流量方面,日均20亿可竞价流量,满足广告主不同营销需求。

 

  在流量层面来源于15家大型AD Exchange平台、70余家SSP平台、30+优质APP以及广点通、粉丝通社交媒体。流量分布交友、时尚、校园、数码、女性、旅行、购物、体育、游戏多个方面。

 

  在技术层面,行业领先技术,有效提升ROI。无论是场景定向、媒体精分、潮汐算法、品牌安全、动态创意,点媒都拥有行业内领先技术,提供优质服务。

 

  在服务层面,点媒的一站式整合营销服务从媒介整合、Social互动、精准营销、应用发行、EPR等五个方面,为广告主提供基于移动互联网的品牌公关整体解决方案,帮助广告主维护品牌在移动互联网的良好形象。

 

  作为国内移动整合营销引领者,点媒依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,通过点媒lomark(移动DSP)和点媒AISSURE(专业应用发行平台),构建移动营销生态矩阵。从成立至今,点媒一直致力于成为优质移动整合营销服务商,面对移动营销的“蛮荒时代”,点媒不断创新,整合营销体系保证了从策略到执行一站式服务,保持营销体验的持续性,通过减少营销的中间环节,在预算不变的情况下,增强营销效果,实现客户商业价值最大化。