万科.幸福誉:指尖上的营销


合作背景:

万科幸福誉位于广州市萝岗区,2014年6月正式开盘。相对万科其他楼盘来说,项目整体规模不大且距离市中心较远。如何利用有限的资源撬动更多用户的关注度,如何将广告投入实现最大化的转化,如何在众多万科项目中脱颖而出体现产品特色,成为点媒策划重点。


推广策略 :


轻手游植入,物质激励:借助万科幸福誉项目,“优惠房价、送首付”活动主题,植入“数钱送首付”小游戏。

线上线下联动:在活动中设置现金奖励,可以直接作为购房首付款,用户只要输入联系方式即完成注册,促进了从线上互动到线下到访的实际转化。

传播定向:

投放周期:2014.6.12—6.19
地理定向:广州
时间定向:18:00—23:00
投放系统:Android和ios
媒体定向:工具、游戏、新闻、娱乐



推广效果:


二期投放周期7天,在广州地区展示量130万次,独立受众31万人,广告共获得8531次点击,点击率为0.656%,吸引2618个用户参与游戏并提交手机号码截止到投放结束后一周,共有115名用户造访售楼处。