西门子家电:制造中国味道


合作背景:

年底是年轻人结婚和购房的高峰期,也是家电的重要销售节点。西门子家电利用圣诞元旦双蛋节庆,配合线下门店活动,进行本地促销推广。借助移动应用广告方式影响从传统媒体和互联网迁移到手机终端的年轻人群,为门店引流,提升销售业绩

推广策略:

以移动终端电子DM取代传统的印刷促销单张,以移动互联网的无限空间,展示西门子众多产品线
结合西门子中国味道主题,以动画的BANNER广告,吸引用户点击MINISITE,浏览信息,参与互动

传播定向:

投放周期:2013.12.26—2014.01.01
地理定向:重庆
时间定向:7 :00—23:59
投放系统:Android和ios
媒体定向:工具、游戏、阅读、娱乐、商旅、财经、汽车、女性、新闻、生活、体育

媒体举例:

安卓壁纸、WTV 看电视、 驾驶员理论考试、 懒人听书、 单机斗地主、 疯狂猜歌名、 环球时报、 快播资源

推广效果:

通过点媒平台推广,西门子家电在7天广告投放,获得1,476,140次广告曝光,平均点击率0.79%,影响了174,288名重庆本地年轻人群,上万名用户对广告感兴趣。西门子重庆区域门店引流明显,有效提升了家电销量,广告效果远超传统媒体和互联网。