奥迪汽车:一起见地未来


合作背景:

近年来,市民自驾车出游的需求越来越旺盛,2013年8月,赶上暑假出行高峰,为吸引更多消费者将购车欲望投到奥迪身上,深圳增特奥迪准备了暑期档的汽车促销活动,希望能通过活动扩大奥迪汽车在深圳的品牌传播度,并在短期内提升促销车型的销量

推广策略:

针对汽车购买群体假期购买力增强、欲望增大的特点,在阅读、游戏、娱乐、工具类的应用上进行定时定量投放,实现广告的有效曝光
通过汽车促销信息的有效传达,展现品牌优势,并通过一定的社交工具进行口碑营销,加大购买转化率

传播定向:

投放周期:2013.08.01—2013.08.15(8月12日除外)
地理定向:深圳
时间定向:8:00—24:00
投放系统:Android和ios
媒体定向:阅读类、游戏类、娱乐类、工具类等

媒体举例:

K歌达人、财经文摘、汽车百科、盛名列车时刻表、企业引擎、停车大师、跑酷、疯狂猜成语、宝石迷阵等

推广效果:

通过点媒平台传播推广,深圳增特奥迪在14天内获得了1,005,390次的广告展示,汽车促销页面点击率达0.92%,推广期间,深圳增特奥迪门店到店咨询量及咨询电话增多,促销的车型也得到了广大市民的关注,通过口碑式的传播效应,节省了大量的推广费用,最大化汽车促销效果。