中国人才热线:人才热起来


合作背景:
每年6-7月份都是高校毕业生寻找工作的高峰期,也是各大人才网站争抢流量和注册用户的重要时段。毕业生属于极度细分的人群,中国人才热线希望在这段期间采取精准的营销手段将网站信息传播到目标人群,为网站引流,并累积注册会员资源
推广策略:
把握学生人群手机使用习惯和上网习惯,精准定位广告投放时间点,有效引导人群从手机向互联网引流
采取直接有效的BANNER广告形式,精选娱乐、阅读、工具类媒体,进行精准投放
传播定向:
投放周期:2013.01.12—01.22 2013.03.01—03.11
地理定向:深圳
时间定向:18:00—00:00
投放系统:Android和ios
媒体定向:阅读、学习、游戏、娱乐、工具类
媒体举例:
PPTV、快手看片、Talking  Tom Cat2、懒人听书、斗地主、墨迹天气、竞技摩托
推广效果:
通过点媒平台的媒体定向和时间定向的投放,高度契合了高校学生群体的手机使用习惯,使该次移动推广为中国人才热线带来5,216,775次广告曝光量和1.12%的点击率;根据后台分析,大量的流量从手机终端引向中国人才热线网;推广期内,网站新增注册用户远超往年同期