中国招商银行:招牌摇一摇


合作背景:

招行“周三5折美食日”已进入第四年。目前活动已覆盖深圳十大商圈,六大菜系,70多个餐饮品牌,180余家店面鼎力参与。2013年,招行结合“周三5折”推出“招牌摇一摇”微信游戏,100%得精美礼品,还有机会免单吃大餐。招行希望通过精准的移动应用广告,实现在线办卡、关注微信等交互功能,为微信游戏活动引流,并累积微信粉丝资源

推广策略:

分析深圳区域人群手机使用习惯和上网习惯,精准定位广告投放时间段,有效引导人群从手机广告向微信游戏引流
采取直接有效的手机应用BANNER广告形式,精选工具、游戏、阅读、娱乐、财经、汽车、新闻、体育类媒体,进行精准投放

传播定向:

投放周期:2013.09
地理定向:深圳
时间定向:分时间段07:00—23:59; 10:00—17:59
投放系统:Android和ios
媒体定向:工具、游戏、阅读、娱乐、财经、汽车、新闻、体育类

媒体举例:

今日要闻 、PPTV、糗事百科 、MBA智库、万年历、疯狂猜歌名 、看图猜成语、水果连连看、盛名列车时刻表、碰碰猫、快播资源

推广效果:

通过点媒平台数十天的移动广告互联网精准推广,为招行的“招牌摇一摇”活动带来日均超380,000次广告曝光,广告平均点击率超过0.9%。根据网站后台数据分析,在线办卡交互功能推广效果明显,而从移动应用广告向微信引流显著,很好地调动了该次活动的用户参与度与活跃度,招行微信粉丝明显激增