新东方:迎接学习的春天


合作背景:
面对网络在线教育和华尔街、英孚等高端英语教育机构的双重冲击,新东方希望能够寻找到一种新型有效的推广方式、解决硬广、户外和传单等传统推广方式的费用贵、效果不理想的问题,并能对目标人群进行精准传播,旨在寒假培训需求高峰到来之前,带来充足生源
推广策略:
分段广告投放,通过前段投放广告产生的数据进行挖掘分析,二次广告优化,提升广告效果
采取动态的BANNER广告形式,直接跳转报名页面,并通过免费礼品吸引人群,收集信息
传播定向:
投放周期:2013.03.01—2013.03.11
地理定向:深圳
时间定向:18:00—21:00
投放系统:Android和ios
媒体定向:阅读学习、游戏、娱乐、工具类等APP
媒体举例:
求合体、快手看片、雷电战机、懒人听书、斗地主、墨迹天气、竞技摩托
推广效果:
通过点媒平台的推广,新东方学校寒假培训班在10天内获得了15,931,312次的广告展示,招生页面点击率高达0.615%;推广期间,学校招生中心接收大量的学员咨询电话,开设的寒假班比往年提前多日招满,效果超预期。此外,通过二次广告优化,二期广告点击率直接升至1.113%,接近两倍,优化效果明显